美国农夫导航 “魔王人秋叶原”，上海的新标签是若何打造的？
周末的上海南京东路美国农夫导航，东说念主潮涌动。20年前，这里是富贵的“中华生意第一街”，20年后，旅客仍连气儿不休，但生意随期间悄然更替。
一众老字号市集里，二次元生意体“百联ZX创趣场”的大楼极度属目。记者来到这里时，一楼的世嘉（SEGA）快闪店前，围满了年青东说念主合影贪恋；而市集内，从负一楼到六楼，手握“痛包”的Cosplay喜爱者穿梭在各层店铺，货架上摆的是“谷子”、手办。
开业仅两年，这座1万平方米的商阵势计销售额已打破7亿元，单日最高客流量超9万东说念主次，被圈内称为“魔王人秋叶原”。秋叶原是全球有名的二次元文化圣地，位于日本东京。
以创趣场为中心，伙同隔邻的第一百货、新世界、百米香榭、静安大悦城——一样是沪上二次元文化地标之一，共同组成了“上海二次元吃谷道路”，像这么的道路攻略在小红书上罕有十万条。
第一财经新一线2024年探究数据披露，上海二次元线下生意年销售规模近12亿元。这座城市的洪志远不啻于此，伙同IP、生意体、展会、文旅，上海正试图将二次元从亚文化标签升级为千亿级产业引擎。
从“中华第一街”到“魔王人秋叶原”
“整栋楼王人是二次元，浓度超等高！然而建议职责日前去，周末的东说念主的确太多了，东说念主挤东说念主挤东说念主！”有二次元喜爱者发帖转头“吃谷”攻略时暗意。“谷子”指的是二次元掂量的左右商品，如手办、卡牌、徽章等，而“吃谷”则是购买或采集这些商品。
一代东说念主有一代东说念主的精神粮食。跟着Z世代成为耗尽主力，以及热点游戏和动漫IP的爆火，在创趣场开业这两年的期间里，“谷子经济”从一个“小众生意”赶紧破圈成为IP行业发展的新引擎。
官方数据披露，创趣场仅用18个月累计客流就超1500万东说念主次，销售额超5亿元，两年期间销售额已超7亿元。
这一数据远超技俩团队领先的预期。百联股份次元生意发展平台发展中心总司理章毅对第一财经暗意，创趣场的收货是一运行作念这个技俩莫得念念到的，“因为那时如故严慎地作念鼎新技俩，（有）相对严慎的一些预测。”
2023年1月开业时，创趣场是天下首个二次元垂直生意体，它的前身是“华联商厦”，跟着期间推移、耗尽代际更替，转型成为不少传统市集蹙迫的遴荐。比较收租这么的传统存量步地，百联技俩团队终末遴荐去探索鼎新旅途，一个冒险但却是作念增量的步地。
2023年头，对不少业内东说念主士来说，该技俩王人是一个有待不雅察的新样本，但数据评释了一切：转型前市集日均客流仅6000东说念主次，转型后客流暴增至平素的2-3万、节沐日的5-6万，单日最高客流向上9万。
面前去复盘技俩得胜的诀要，章毅觉得，市场空缺期的先发上风，以及极致垂直，作念各别化的执行和运营很要紧，同期，更宏不雅来看，上海的生意氛围也符合作念这么的前沿探索。
在2023年头，创趣场这么的纯二次元生意体很相等，这里一共七层美国农夫导航，每层王人建设了不同的主题和立场，共引入了40余家二次元品牌，近七成是上海首店、天下首店以至全球首店。公众熟知的网易和B站在这里王人有据点，此外还有万代魂、animate、GoodSmile Store、Megahouse这么的源流供应链品牌，以及模玩熊这么有品牌默契的头部连锁零卖品牌。
有二次元喜爱者暗意，百联ZX是中国的秋叶原，“不仅是上海的动漫地标，亦然天下二次元喜爱者的聚会地。这里有你念念要的一切，从经典的《海贼王》《火影忍者》到时下热点的《原神》《恋与制作主说念主》，简直涵盖了统统你能念念到的动漫以及游戏IP。”
有从业者在逛完后感叹，比较当下其他实体生意，“创趣场的火爆让东说念见地目结舌”。
在章毅看来，创趣场不是在堆砌店铺，而是作念文化社区，技俩团队筛选客户和步履的尺度也和蓝本市集不一样。“不是上来就作念一些生意价值的判断，而是站在用户的角度去看他们心爱什么样的步履和商品，也会去作念一些冷门的商品，让耗尽者更有认可感。”创趣场与其他生意体按单元坪效开展业务的逻辑不同，起原目标是客户粘性。
章毅对记者提到，百联ZX技俩的市场一线团队基本是95后、00后，平均年齿30岁傍边，他们既是运营者，亦然二次元文化喜爱者，是某一个IP或者是某一个类别的粉丝，这种基因使创趣场更逼近目标客群，变成独有的文化社区氛围。
跟着二次元文化的握续破圈，“谷子”在吸纳普遍Z世代耗尽群体的同期，也股东了更多传统商圈的业态升级与生意回答。
在创趣场之后，2024年底，百联第二座ZX技俩更正的“造趣场”在五角场开业，面前已入驻60多家全新品牌商户。这么转型的市集在上海还有许多——静安大悦城依然是二次元同好们碰头的首选地，徐家汇好意思罗城打造了“Jump Shop”专区，IP很全，被觉得是二次元必逛，新世界被觉得是“被低估的吃谷胜地”，这些二次元商店的业态有模子、手办、扭蛋、主题咖啡馆、卡牌、“三坑”（汉服、Lolita衣饰、JK制服）和“痛包”（挂满徽章的背包）等等，品类丰富。
面前，上海领有天下百强二次元市集15家，驰名二次元品牌门店80家，两项均排行天下第一。2024年第一财经新一线数据披露，上海现时的二次元线下生意年销售规模近12亿元。
往时的规模增漫空间还很大。凭证艾媒盘问最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析论说》，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，展望2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。
乘着二次元的东风，上海二次元经济也正在蓄力破圈。
因何成为二次元高地
“要是世界上有第二个秋叶原，那么应该在上海。”在逛完上海三个二次元生意体后，一位喜爱者感叹。
为什么是上海，二次元文化为什么能在这里昌盛？计策的前瞻性、生意的包容性、文化的和会力，这可能是部分谜底。
产业时评东说念见地书乐觉得，从历史看，上海是中国动漫的兴起之地；从现实看，上海是中国游戏的井喷之地。
上海的二次元基因可追念至1941年——中国第一部动画长片《铁扇公主》在此出生，上海好意思术电影制片厂更以《大闹玉阙》《哪吒闹海》等作品首创“中国粹派”。篡改怒放后，这座城市又成为日本动漫登陆中国的“第一站”：1980年，《铁臂阿童木》通过上海电视台引入，耕作了首批二次元受众。
狠狠射但上海二次元发展更要紧的要害词是游戏，面前约四千多亿的国内游戏产业总值中，上海占据了向上三分之一的规模。凭证伽马数据发布的《2023-2024上海游戏出书产业论说》，2023年上海积蓄游戏总销售收入1445.28亿元，同比增长12.89%，优于天下平均水平。
“从昔日的无垠，到愈加偏重于二次元的米哈游、莉莉丝、鹰角等新锐游戏公司，让上海具有和全球王人不一样的二次元爆发旅途和深广能源。”张书乐觉得。
在上海杨浦区，有二次元文化社区最爱的B站，也有靠乙女游戏发财的叠纸游戏；在徐汇区，有150多家游戏公司，其中包括被誉为上海游戏“四小龙”之三的米哈游、莉莉丝、鹰角，这些企业王人有不少得胜的原创游戏IP，如《原神》《恋与制作主说念主》等，领有诚笃粉丝。
在小红书上的“吃谷道路”中，除了各大二次元商圈，参不雅米哈游、B站和叠纸总部也会被列为其中一站，寰球会来到这里打卡合影。这些驰名企业和产业集群是一种团员之势，不仅有助于打造具有世界影响力的上海文化品牌，也能带动其他生意耗尽，成为二次元经济的中枢驱能源。
要是要追问更深层的原因，生意崛起背后时常王人是计策引导。上海自1990年代浦东开发起，便定位为“海外文化大王人市”，政府将动漫、游戏纳入文化产业扶握界限，2004年，开荒了张江文化创意产业基地，后续劝诱了无垠积蓄等企业入驻。
2017年上海“文创50条”计策出台，明确复旧动漫游戏这么的产业。2018年，上海多部门伙同制定了《对于促进上海动漫游戏产业发展的履行办法》，2023年颁布的《上海文化创意产业发展“十四五”策划》明确提议，饱读舞二次元文化与科技、旅游的深度和会。
上海对新业态的包容为二次元经济提供了生漫空间。章毅指出，上海二次元文化兴起背后，原因是多种种种的，一方面和上海这座城市的包容性掂量，不管是对文化如故如故对新事物的罗致度王人很高，“上海一直以来生意发展就走在最前端，勇于去作念一些鼎新业态，鼎新的生意步地。”
同期，章毅也觉得，上海的外资企业布局和常常的海外文化疏通步履，也加快了二次元产业的资源整合，带动更多业态。
上海是全球多元文化的交织之地，日本的索尼、万代南梦宫、宝可梦、世嘉以及好意思国动视暴雪等全球驰名企业王人有分支机构设在上海。这些行业巨头将全球的时间和创意带到中国，也进一步激励了原土从业者的鼎新活力，更多的中邦原土二次元IP正在崛起。
同期，每年夏季，ChinaJoy、CCG EXPO（中国海外动漫游戏展览会）、BW（BilibiliWorld）等系列二次元盛典王人在上海举办，凭证公开数据，三场漫展每年累积劝诱的客流向上百万东说念主次，时常也能带动耗尽和文旅的发展。第一财经新一线伙同前卫数聚的探究披露，外地不雅众在漫展限度后心爱前去百联ZX、第一百货、静安大悦城这三大“二次元打卡圣地”购物。
凭证前瞻产业探究院、浙商证券探究所数据，展望2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。
张书乐觉得，当下，二次元经济的主流东说念主群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的中枢耗尽欲求。如上海这么的一线城市东说念主群聚会量大，城市文化氛围包容性强，时常偶然刺激二次元经济的茁壮。
从南京东路的“谷子店”到ChinaJoy这么的全球嘉会美国农夫导航，上海的二次元经济已跳出亚文化框架，演变为涵盖游戏、影视、零卖、文旅的复合生态，得胜杀青次元打破。在有了中国的“秋叶原”后，往时，上海的后劲不啻于此。